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　　近日，国家市场监督管理总局印发《关于维护广告市场秩序营造良好消费环境的通知》，决定在全国开展广告市场秩序整治，要求依法严查“神医”“神药”广告、保本无风险的金融理财广告、互联网违法广告等，切实守护消费者合法权益。
　　
　　“包治百病”的“神医”“神药”，“稳赚不赔”的金融理财，“保过”“包工作”的教育培训……一段时间以来，各类虚假广告不时出现，令消费者苦不堪言。数据显示，2024年，全国市场监管部门共查处违法广告案件4.69万件，罚没金额共计3.49亿元，足见广告乱象整治的现实必要性与紧迫性。
　　
　　广告本是连接企业、经营者和消费者之间的桥梁，是消费者作出消费决策的重要参考。然而，一些不法经营者却将其异化为敛财和欺诈的工具，精心编织出一个个诱人的“消费陷阱”。这些忽悠人的广告，不仅直接损害消费者经济利益，还可能延误患者治疗、耽误学生前程、误导投资者致血本无归；并且严重扰乱市场秩序，加剧营销“内卷式竞争”，挤压合法经营者生存空间，阻碍行业健康发展，必须坚决将其清出市场。
　　
　　事实上，针对广告行为，我国广告法、《互联网广告管理办法》等法律法规已作出明确细致的规范。广告乱象的背后，既有经营者过分逐利的冲动，也有平台审核不严的失职；加之广告形式多样、发布渠道隐蔽，给监管工作带来不小挑战。监管部门此次开展清理整治工作，就是要进一步细化监管重点、明确监管要求，聚焦重点民生领域和互联网新兴媒介，严厉打击各类严重扰乱广告市场秩序、破坏公平竞争的违法行为，这不仅有助于解决广告领域的突出问题，而且有助于强化经营主体的法治意识，促使其规范自身广告宣传行为，从源头上减少虚假违法广告的产生。而通过依法严查互联网广告，也将进一步推动互联网平台企业加强广告合规建设、落实平台责任，净化网络广告环境，促进整个行业良性发展。
　　
　　整治广告市场秩序，是一场守护消费者权益、净化市场生态的有益行动。期待有关工作取得显著成效，推动构建诚信有序的市场环境与消费生态，让广告切实成为消费者信赖的信息渠道，真正实现连接供需、促进发展的价值，为激发消费需求、活跃市场经济发挥积极作用。
　　
　　法治日报（2025年04月23日01版）

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