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　　“黄金大亨”的福利是假黄金、“钻石女神”的馈赠是假钻石、“报恩船长”的礼物是“三无”产品。时下，一场以剧本为利器、以情感为陷阱、以算法为推手的剧本带货网络营销风潮正肆意收割消费者的信任。
　　
　　短视频已成为商业经营、内容消费的重要平台。与此同时，编造虚假剧本、混淆是非的内容也在一些视频中频现，不良商家将“黄金大亨家族内斗”“跨国富豪撒金致谢”等戏剧化情节与实时热点拼接制成剧本视频，通过跨平台传播的方式扩大影响，实现商业引流。由于算法系统对戏剧性内容的天然偏好，猎奇式剧本成为不良商家突破流量“红海”的利器，形成了“情感—流量—转化”的精准链路，诱导消费者在情绪高点进行非理性消费。
　　
　　虚假剧本带货的泛滥不仅暴露了技术伦理失序的暗流，更给数字时代的监管体系与市场规则带来严峻考验。这些虚假剧本将原本支撑网络市场交易的契约精神、质量认证、行政监管等信任基石逐一击穿。受限于各平台数据的独立性，虚假剧本传播无法回溯，传统监管方式难以有效溯源取证和追责查处。当“造假—暴利—逃逸”成为可复制的商业模式，诚信经营者就会沦为市场边缘人。斩断虚假剧本传播链，让造假售假者受到惩治，从源头扶正祛邪，重塑网络诚信，建立治理虚假剧本带货长效机制是当务之急。
　　
　　治理网络市场虚假剧本带货，应建立跨部门协同监管体系，强化信息共享，用穿透式监管弥补因新技术应用产生的监管盲区，推动治理从事后追责转向全链预防、动态监控。通过大数据、云计算等技术手段实现对视频传播内容实时监控、准确感知，提升监测预警和风险防范能力，实现事后信用回溯分析、多元运用。在技术支撑下，深入剖析和甄别网络市场各经营主体业务和行为的实质，实现对全链条经营主体的全流程监管，扎牢监管篱笆，将利用虚假剧本销售假冒伪劣产品利益链条上的不法者一网打尽。
　　
　　推动视频带货行业健康发展，除了加强跨部门协同监管，平台须负起主体责任，构建剧本审核模型与情感诱导预警系统，切断流量倾斜的利益链条。激活社会监督力量，建立消费者举报奖励与商家信用公示制度，培育第三方专业鉴真机构。只有各方联手筑牢诚信网络，才能让网络空间真正清朗起来，才能让每一笔交易都散发出诚信的温暖，才能不让消费者的善意一次次被算法算计。
　　
　　中国消费者报（2025年03月25日第1版）

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