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　　近日，辽宁五女山景区在门口准备了测量仪：BMI指数24至27.9之间的游客半票，28以上的游客直接免费。对此，有医生提醒，大体重游客爬山应量力而行。（4月17日极目新闻）
　　
　　据了解，BMI是身体质量指数，由身高、体重通过计算而得出，是国际上常用的衡量人体胖瘦程度以及是否健康的一个标准。
　　
　　网友评论大致呈现两种声音：有人称赞景区“寓教于游”，用经济手段唤醒健康意识；也有人质疑其科学性，认为可能误导公众对健康的理解，甚至埋下安全隐患。在笔者看来，景区的活动虽然关注了健康议题，可以在一定程度上推动公共健康；但与此同时，它在进行“健康营销”时，也模糊了科学边界。
　　
　　剥开“健康营销”的外衣，景区活动的粗糙设计难掩科学性与责任感的双重缺失。景区将复杂健康问题简化为用“数字”权衡，无形中强化“以瘦为美”的刻板认知。社交媒体上已经出现“增重换免费票”的调侃，暴露出规则漏洞的同时，也让健康倡导沦为娱乐化消遣。其次，景区安全管理与健康承诺严重脱节：登山步道的999级台阶、往返近3小时的盘山步道，这些对BMI超28的肥胖人群实属高风险运动。
　　
　　更深层的问题，在于景区商业逻辑下对公共健康的粗暴衡量与切割。景区以“燃脂”为卖点吸引超重人群，却未提供科学运动指导，半价门票反而成了“健康冒险入场券”。如果五女山景区能在售票处增设体脂检测、为不同BMI人群设计分级登山方案、与医疗机构合作开展健康讲座，或许能让活动从一场简单的“体重营销”升华为面向公众的“健康服务”。
　　
　　这场“体重换门票”的风波，映照出当前公共健康治理的普遍困境：当流量焦虑裹挟公共议题，当科学精神让位于营销创意，我们是否正在用“善意的噱头”制造新的健康陷阱？破解这一困局，需要建立多方协同的健康生态——卫健部门制定科学标准，景区设计安全保障方案，医疗机构提供专业支持，媒体传播理性认知。唯有让景区的秤杆不仅能称出优惠资格，更能称出对个体健康的敬畏；让登山阶梯不仅是卡路里消耗场，更成为健康素养的课堂，这样的创新才能真正推动“体重管理”从一场数字游戏走向公共关怀。
　　
　　体重管理，需要更多有温度、有精度的实践。企业的社会责任，不应止于制造话题的“健康营销”，而应体现在对科学规律的尊重与对生命安全的守护。只有当每一份创新都经得起科学与伦理的双重检验，健康倡导才能真正融入社会肌理，成为文明进步的阶梯。

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