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透视自媒体乱象,避开“人人皆为记者”的陷阱
加入时间:2019-11-30    来源:新京报    作者:董牧孜

  社交网络的兴起,将我们带入了“人人皆为记者”的“自媒体”时代。最初,我们为自媒体的平等、高速而欢呼;如今,我们则在起落之中见证了自媒体的诸种乱象:最聪明的大脑们绞尽脑汁制造爆款,渴望透过流量赚钱,甚至不惜制造矛盾、炒作名人、传播谣言及剽窃内容。
  
  媒体随便报,大众随便信,不该成为新媒体时代的常态。当下,最高人民法院、最高人民检察院、公安部、司法部联合发布《关于办理黑恶势力犯罪案件若干问题的指导意见》,指出“组织或雇佣网络‘水军’在网上威胁、侮辱、诽谤、滋扰的黑恶势力”是扫黑除恶的重点打击对象之一。那么,自媒体乱象从何而来?我们又该如何应对呢?
  
  自媒体四大乱象
  
  1.虚构事实,制造焦虑,煽动情绪
  
  在自媒体时代,四平八稳、严谨中立的文章往往不温不火,而引发病毒式传播的“10万+”文章,往往热衷制造矛盾与争议。那些让人惊叹的阅读量背后,不乏利用对立、标签和群体认同来煽动情绪,制造焦虑,甚至为了追逐流量不择手段,虚构事实。
  
  咪蒙在微信公众号上的发迹与坍塌,恰恰代表了自媒体发展历程中的乱象典型。比如《寒门状元之死》一文,写得悲情而伤痛,实则漏洞百出;再如“二更食堂”的《托你们的福,那个杀害空姐的司机,正躺在家数钱》,为了迎合受众而用情绪替代事实导向。这种靠“人血馒头”赚流量的方式,曾一度成为自媒体写作乱象中的典型操作。
  
  2.消费名人,庸俗解读,实为带货
  
  名人向来是流量的载体,炒作名人八卦便成为自媒体的“吸睛”法宝。乔任梁去世,热依扎的穿衣风格和抑郁症,郎朗、林志玲的婚姻……这些名人花边,都成为自媒体制造话题的富矿,成为众人消费或攻击的对象。
  
  就连以批判精神著称的鲁迅,也成了自媒体赚取流量的法宝。除了网络上流传的大量鲁迅“伪语录”之外,鲁迅的经历与文章也被当下的鸡汤成功学所骑劫。比如微信公众号“皇太极在纽约”的《贪财的鲁迅》一文,把鲁迅开三闲书屋、野草书屋等出版社的经历,解释成为赚钱而下海做书商;还引用《故乡》大方谈钱,指出“经济最要紧”是成功文人的通性,认为鲁迅“凭借过人的商业天赋,在文字变现上实现了利益最大化”。调侃完鲁迅是“当之无愧的人生大赢家”之后,作者笔锋一转,开始卖起了理财课。自媒体对名人生活的庸俗化解读与附庸风雅的“带货”,显得赤裸、廉价而乏味。
  
  3.洗稿泛滥,剽窃内容,堆砌观点
  
  今年7月,拥有600万粉丝的微信情感大号“HUGO”被发现自助注销账号,停止使用。翻看该号历史文章,不乏标题党、毒鸡汤、贩卖焦虑。此外,HUGO还不时被多位作者发文斥责抄袭洗稿。
  
  近年,业内一度爆发了自媒体整合新闻报道是否算是“洗稿”的讨论。对新闻来说,最重要的是事实,自媒体公号没有采编权,难以获得一手材料,却善于整合报道讲故事。很多自媒体在洗稿、抄袭的小道上一路走来,剽窃内容,堆砌观点,甚至流量造假,只为分得流量经济的一杯羹,加剧了行业的恶性竞争与互耗互害。
  
  4.炮制谣言,中伤企业,变相敲诈
  
  自媒体主打“再小的个体,也有自己的品牌”的概念,然而,很多自媒体却以造谣中伤的方式来打造自己的品牌。如果说这个时代“人人皆为记者”,那么新媒体也制造了大量“不实报道”,比如发动“水军”攻击企业,变相敲诈勒索。
  
  日前发布的《2018-2019网络“黑公关”研究报告》显示,互联网已替代食品、饮料、汽车等行业,成为网络“黑公关”的重灾区。黑公关公司根据金主需求策划话题、制造热推并购买流量,很多企业深受其害。比如,今年的美团黑公关事件已立为刑事案件,标题含有美团CEO王兴的黑稿,首发每篇收费200元。自媒体在金钱诱惑下恶意诽谤的网络雾霾,对企业和社会造成了极大伤害。
  
  纵观数年来,自媒体是时代注意力的大势所趋,许多自媒体在这波浪潮中创作了有品质、有深度的作品,产生了正向的社会影响。人们对魏则西事件的关注,推动了医院改革;对权健的审视,推动了公共健康领域的整顿。然而,那种利用名人“带货”、炒作或诽谤的自媒体依然存在。改变这种状况,不单要靠平台自律、行业监管,依法治理也必不可少。
  
  新京报(2019年11月30日第B10版)星期六
  

(责任编辑:南风)
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