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揽生意不能靠“歪招”
加入时间:2020-05-04    来源:新京报    作者:伯扬

穿比基尼加油、戴学士帽卖房:揽生意不能靠“歪招”

图片来自网络。

  疫情之下,生意难做,一些商家为了招徕生意,也可谓是费尽脑汁。
  
  “多付1元,就能获得美女服务。”为打开油品销路,今年“五一”期间,桂平市某加油站脑洞大开,竟想到请穿着比基尼的女子给进站的车辆加油。此举是否引来了大批车主不好说,但倒是成功引起了监管部门的注意。据当地媒体报道,因该促销行为有违社会风尚,已于5月2日被叫停。
  
  与这家加油站类似的,还有山西临汾某楼盘的五一促销,开发商让十几个美女身穿学士服短裙、浓妆艳抹举着牌子沿街走秀,促销噱头是“师大小姐姐喊你来买房”,同样也引起了不小的争议。
  
  加油站推比基尼服务被叫停的结局,并不让人意外。长期以来,社会上靠打色情擦边球来营销的商家并不算少,类似的新闻也不时见诸报端,大多数都是以“翻车”告终。我们也眼见不少靠“卖污”博眼球的生意现场,变成了“事故现场”。
  
  打“色情”擦边球的低俗营销,可以说不需要动什么商业脑筋,它仅仅是利用卖弄低俗来短暂地挑逗起个别消费者的目光。但随着社会整体文明素养的提升,消费者对此普遍不愿意接受,甚至反感一些商家的“恶趣味”。因此,这些卖弄色情的低俗营销手段,很多时候不仅达不到促销的目的,反而会影响品牌形象和商誉。在报道中,有车主就感叹——“太露骨了,我都不敢打开车窗让儿子往外看。”
  
  至于穿学士服卖房的促销活动,同样是噱头大于实质。如果为了宣传楼盘周边的教育环境、文化氛围,那么这些身着学士服的美女,显然并不是合适的代言人,反倒暴露出自身的肤浅和对教育的偏见。在大多数人眼中,知识和学历都是严肃的,把学士服当促销道具,的确有辱斯文。

 

图片来自视频截图。

  平心而论,疫情期间不少行业的生意都不好做,而当下又恰逢五一假期,一些商家想尽办法吸引客流,本无可厚非。但关键在于,促销不能一味地迎合个别消费者的低级趣味,更不能为了个别低俗趣味而冒犯公众的情感。说到底,不论是平时,还是疫情的特殊时期,质量与口碑才是商家经营的关键,而打“色情”擦边球、搞一些不伦不类的营销,不仅难以持续,反而会拉低商家的形象和口碑,得不偿失。
  
  最显而易见的,加油站推比基尼服务被叫停,山西临汾的涉事楼盘被曝光后也引发质疑,这些都不可避免地会对商业经营产生影响。如今,我们既处于眼球经济时代,也处于社会文明的上升期,一些罔顾公序良俗的低俗营销,虽然可能会吸引一些关注,但引来的也多是批评而非叫好。
  
  这也提醒一些商家和企业,无论再怎么夸大营销的作用,经营在本质上都是商家和消费者的一次合作,合作需要的是优质的产品、真诚的服务。用一些低级趣味耍小聪明,透露出的是对消费者的不屑和愚弄,很容易演变成作茧自缚,既有损声誉形象,也坏了生意。
  
  □伯扬(媒体人)

(责任编辑:南风)
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