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众多营销号借短视频“养号”再转型直播带货
加入时间:2022-04-06        来源:北京青年报


解说变“胡说”短视频营销号“太不靠谱”

本报记者暗访发现众多营销号借短视频“养号”再转型直播带货

  “周楠出国没死”“周秉毅有私生子”“小老虎并非顾磊亲生”……近期,《人世间》《心居》等电视剧热播走红,许多短视频营销号便制作了大量对热门电视剧进行“狗血”式胡说的短视频,让剧集走向变了味。日前,北京青年报记者“暗访”这些营销号,发现了“给钱就合作,一天能出稿”的幌子下,这“‘胡说’变现”背后更多的门道。
  
  解说变“胡说”
  
  无凭无据只吸睛
  
  今年年初,电视剧《人世间》热播,该剧收视率被网友评为“高开疯走”,“到底周家人怎么样了?”剧中人物的命运走向成为追剧人茶余饭后谈论的焦点。许多短视频平台营销号看准时机开始“剧透”剧情,抓住“流量密码”的他们开始“自创”周家的剧情,例如“周楠并未去世,多年后回国,冯玥远嫁国外”“周秉毅在国外有一私生子”“光明还俗后回家争夺郑娟老房子房产”等等狗血剧情让网友嗨到极致。
  
  无独有偶,近期收官的《心居》也有着同样的“编排”:“小老虎并非顾磊亲生”“冯晓琴与展翔结婚后争夺顾家老宅房产”等等。这些编剧都写不出的剧情让影视营销号说得有鼻子有眼,并且配合画面“佐证”,做到有理有据。这些影视营销号真的“内部有人”可以先看剧,才会有这样的“剧透”?北青报记者采访当时做《人世间》营销的工作人员,对方表示:“根本不可能,因为《人世间》项目特殊,剧方害怕剧透,工作人员只能和观众同一时间看到剧集,并不存在官方剧透的问题。”
  
  但电视剧的走向真的像营销号所解说的一样“精彩”吗?随着电视剧的播出,这些剧情“解说”最终被证明全都是“胡说”。北青报记者也向影视相关从业人员分享了这些解说视频,影视制作人胡洋坦言:“这些内容有些部分来源于小说原作,但大部分来源于营销号的‘创作’,根据他们所做的剧本,可能连立项都过不了。营销号的主要目的是吸引观众眼球,从而吸引流量,可以说在蹭剧集的流量。”
  
  一天就能出稿
  
  给钱就能“合作”

  
  为热播剧编排如此“精彩”的视频,这些营销号背后到底有着怎样的操作流程?北青报记者联系到某营销号主理人。对方很是“热情”,先是询问记者是哪个公司的工作人员,是哪部剧需要合作,是否有长期合作的打算之后,开始与记者聊起了“业务”。
  
  “我们做过几部大剧的解说内容,短视频流量很受欢迎,粉丝互动多,能够为平台和剧方带来实际的点击率和收视转化量。”随后就为记者发来几个作品,看到记者很有合作意向,对方表示:“我们一天就能出稿,稿件方向可以有多个层面,搞笑、狗血、惊悚恐怖都可以做,当然量大从优。”
  
  北青报记者咨询了多个影视营销号,对方报价从上万元到几百元不等,根据其粉丝量级和活跃互动量为要价主要标准。但记者想要量化最终效果时,这些号都给出一样的回复:“并不能保证一定可以做到精准转化,合同中并不能有相关条款进行规范。”
  
  对此北青报记者也采访了多位自媒体从业人员。自媒体主理人郝春阳告诉记者:“这两年由于长视频平台与短视频平台之间的版权之争,让这些影视营销号的生意很难做。昔日的好买卖变成了今日平台动不动就限流、删视频、封号的高危工作,所以才会让众多营销号无底线地蹭流量,只为赚取流量,随后再转型做直播带货、团购促销等,算是养的一个过程。他们并不考虑剧迷、粉丝对剧情真伪的追求,只是单方面追求流量。”
  
  影视公司很无奈
  
  发视频比删视频快
  
  其实,狗血剧情的营销号确实能为热播剧带来部分流量,但很多剧方都不会选择这样的营销方式。国内知名剧宣公司CEO平汉态度坚定地告诉记者:“这样的营销太下作了,我们不会向客户进行推荐,因为这是一种‘自杀’行为。营销号一方面在蹭我们的流量,另一方面也在吸我们的血。观众看到这些剧情后,会对剧集有所期待,当剧集没有按照狗血走向走的时候,观众的怨气会反噬到电视剧出品方和相关播出平台。我们不能花钱给自己找事。”
  
  当然影视公司也有办法治理相关乱象,自媒体主理人郝春阳坦言:“剧方和平台方可以向短视频平台进行后台举报,相关影视营销号一定没有剧集版权,一个侵权就能让作品下架。”
  
  但为何剧集热播期间依旧有很多狗血剧情被观众们看到,平汉无奈地说:“第一他们的量很大,他们发的速度比我们删的速度要快得多,热播期间我们的人手不足,很多观众依旧可以看到。同时我们也在努力和短视频平台合作,对于优质创作者可以进行再度创作、解读、评论,对于恶意创作者,我们希望进行封杀。为大众打造一个清朗的观剧体验,还有很多工作要做。”
  
  文/北青暗访组

  统筹/满羿 
 
 


(责任编辑:南风)
 
 
 
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